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叫板星巴克还割韭菜?瑞幸咖啡正能量的其实是它的6家主题店设计!

2020-4-10 14:16:33  来源:pchouse  作者:李召莉  

  【太平洋家居网】自瑞幸咖啡以降,都伴随着各种声音活跃在大众视野里,以及消费单上。最近它又一次一夜之间爆“火”,见诸于各主流媒体或自媒体,尽管大家对其事件依旧是褒贬不一。无论入行初期曾叫板星巴克,还是现在被部分人看作是“割韭菜”,功过参评大家各有各的角度,但是瑞幸咖啡毫无争议、真正正能量的评价,应该是来自于它的北京故宫、西安唐诗、深圳腾讯QQ、冯唐“撩”以及与网易云音乐的5家主题咖啡店空间设计了。

  瑞幸咖啡这5家主题店设计,将咖啡与文创、流行文化融合混搭,通过一个个超级新脑洞将门店贴上鲜明的人群文化标签,为消费者带来了不同文化主题背景下的沉浸式咖啡文化体验。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

 001 

 天子脚下的“皇室” luckin 

 瑞幸咖啡 x 故宫箭亭店 

 店铺地址:北京市故宫太和殿东侧,箭亭东侧 

  在朱墙黛瓦的故宫喝一杯luckin,朱红遥遥,亭台皆醉,真有一种古今碰撞的奇妙感,好像穿越到600年前的高墙之中。故宫已不再是旧时的沉闷印象,连一杯咖啡也似乎有了深厚的文化气息。变有趣、好会玩的是故宫还是瑞幸咖啡呢?

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  选址在故宫,真可谓是得天独厚的天子脚下位置了吧。一切事物只要沾上“故宫”俩字,好像一切都自带文化感,瑞幸咖啡也不例外。

  有趣的是,当年星巴克也曾入驻过故宫,不过在轰动一时的“星巴克故宫事件”后,迫于舆论和各方压力搬离了故宫。当然了,这是题外话。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  故宫口红、故宫月饼、故宫火锅之后,故宫luckin怎么样?有机会去实地打个卡吧!前提是,它能坚强地挺过财务事件影响而依旧营业的话。

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店内设计

  从整体空间到细节设计,满满的中国宫廷特色。长方形的长廊设计,瑞幸咖啡主题色组合成的点餐台,镂空雕花设计一样充满着浓烈的皇宫气质。现代餐饮与中国传统文化的碰撞,在设计的作用之下,毫无违和感,反而新旧互融,十分契合。

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细节设计

  点餐台的挡板设计也是十分有心,采用了香盒镂空雕刻工艺,哨鹿图中的山川为低,劲松为辅助装饰,再加上同春杯上瑞鹿貌似鹿角生枝的传统文化元素,设计而成。

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Logo设计

  进了宫的瑞幸咖啡小鹿,也穿上了“皇室服装”。主视觉中糅合了传统刺绣工艺和龙凤元素之后,连logo也都有了非常强烈的“故宫风”,寓意着龙凤祥云的美好。

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杯套上的趣味文案

  故宫店除了它的空间和logo设计外,另一个超级吸睛点应该算是咖啡杯杯套上的文案了。它的趣味文案就像是一种自带社交货币,宫廷风和逗逼体结合,趣味十足。笔者可能不会因为想喝咖啡去选它,但一定会因为它的文案而失去理智买它。

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  故宫店的luckin,从杯套到纸袋都是特别定制版。一旦拥有,你还舍得扔掉不继续用吗?

 002 

 古诗画下的艺术 luckin 

 瑞幸咖 × 唐诗主题店 

 店铺地址:西安市高新区清华科技园展览馆一层 

  “一汪曲江池,半部全唐诗”这是对西安的美誉。在恰逢西安着力打造“唐诗之城”时,瑞幸咖啡“唐诗”主题店的落地,将对西安这座城市“一汪曲江池,半部全唐诗”的美誉,也融合进了它的空间设计里。人在其中,场景代入感很强烈。

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主题店外观设计

  嗯,识别度极高的外观设计,让人过目难忘。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  咖啡店内空间呈半圆弧度,灵感源于卷轴,让人在推门而入时便如同打开了一卷卷轴一般,熟悉又新鲜的场景代入设计体现在细节之中。

  整个空间分为三个区域,中间点餐等候区,两旁的“弄墨角”、“大唐明月壁”互动体验区。

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  整体空间的装饰材料和用色以木材和原木色为主,墙壁上也特意加入了唐诗画的文化元素,是“唐诗”主题最直接和强烈的体现。

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艺术家文那在画壁画

  主题壁画由知名艺术家文那创作。文那从杜甫的《饮中八仙歌》获取灵感,在店内墙面完成了宽5米、高4米的《饮中八仙图》,描述的是盛唐时期长安城里最负盛名的豪饮之士。壁画,成为店内最引人注目的区域。

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  在画廊里还是在咖啡店?沉浸在这里,似乎并没有很明显的分别,也不重要。

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  这里是前面提到的“弄墨角”,是留给顾客的活动范围,窗边的帘子加上榻榻米的圆垫,是不是有点古代私塾的熟悉感?对了,没错就是它!墙上挂着宣纸,边桌上盘子有笔墨,你若喜欢觉得字还拿得出手,可随时留下“墨宝”。

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  该区域则是“大唐明月壁”,墙上装置创意源自唐诗中最常描绘的月亮,除装饰墙面外,也用于氛围营造。这里也放置了书桌和笔墨,便于顾客书法创作和互动交流。

  体验区的设计让咖啡店不再局限于产品本身,而是让品牌能够与消费者有更多的互动,建立认同感、增强黏度。

 003 

 未来时空里的科技 luckin 

 瑞幸 x 「致敬NASA」主题店 

 店铺地址:北京市昆仑购物中心1层 

  提到NASA(美国宇航局),航天爱好者一定不会陌生。人类对宇宙的探索成果,许多刷新太空探索活动的纪录,都来自于NASA。所以,瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店,便以此为设计灵感,将店内划分和设计成太空舱、滑梯、打卡密室、与宇航员合影的打卡墙、照片墙等不同区域,展示人类探索宇宙历史进程中具有纪念意义的影像、故事,以及航天相关的展品、体验装置等,为消费者提供了兼具科技感和设计感的主题式场景消费体验。

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店面外观设计

  整个咖啡店的空间设计,更像是一个太空舱,里面放置着NASA原版航空器模型、宇航服、纪念章等。而更刺激的是它的太空滑梯装置,增添了极具趣味的场景体验。

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  门口迎宾的“宇航员”,当做背景拍照打卡,效果不错哦!

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  咖啡店整体、细节的设计和用色,都借鉴了人类探索太空的各种科技场景。

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  咖啡店中的星球密室,在炫丽光源的渲染中,投屏播放着NASA探月视频,让人们在品尝咖啡的同时,对宇宙探索发现有更多的了解甚至遐想。一次喝咖啡的消费,却能收获额外的天文知识,度过一段非常难忘的时光,有谁会不愿意为此开心买单呢?

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  探月照片墙,记录着NASA探月历程中标志性的瞬间。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  大厅中央吧台一侧,摆放着NASA探月50周年的周边帆布袋、咖啡杯、保温杯……

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  「致敬NASA」主题店的魅力,在于它能通过场景再现,引领和引发消费者对可望不可及的太空元素的未知探索欲。逼真的场景设计、有趣的互动设置、贴合主题的产品,对于希望获得新鲜感和刺激感的年轻人,都有着极大的吸引力。

 004 

 音律里的快乐 luckin 

 瑞幸咖啡 x 网易云音乐「楽岛」 

 店铺店址:上海思南公馆35号 

  「楽岛」主题店的整体空间设计围绕“岛”展开,意为“每个人心中都有一座楽岛”。将整个空间当成一片海,功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。每一个“岛”上有独立的感应音罩,播放不同的音乐,店内还有一个“让乐评上墙”的特殊互动区域,瞬间有了为它而消费和参与的欲望。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  这家店的设计风格融合了灰白色调、红蓝灯箱、音乐等元素,「楽岛」饮品开发、主题设计、店址选择等方面都有非常鲜明的网易云音乐元素。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

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  圆弧和曲线交织的美学线条,让空间从视觉上便给人非常新鲜的体验感。仿佛海浪和湖海相连,又像音符在室内流动,“音乐+咖啡”的主题场景,给都市人提供了一个逃离喧嚣、寻找精神慰藉的场所。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  店内设有三个独立的“音感器”,当消费者在音罩下,感应器便会自动播放音乐。在音乐互动区域与即时乐评互动墙,消费者可以通过扫码把自己想说的话或评价即时地投放到墙面上。除了空间视觉打造,新科技产品的运用、音乐主题的体现以及体验互动的增设,让咖啡店有了咖啡消费以外的价值延伸。

 005 

 回忆杀里的俏皮luckin 

 瑞幸咖啡 x 腾讯QQ「1999beta」主题店 

 店铺地址:深圳南山区航天科技广场 

  在腾讯QQ成立20周年时,瑞幸咖啡联合QQ打造的互联网创业怀旧主题店「1999beta」,可以说是承载了70、80、90、00甚至10后几代人的熟悉情怀。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  就算拿着瑞星咖啡小蓝杯,小企鹅还是那个带给无数人无数记忆的、熟悉的、欢乐的Q仔。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  店内到处都是代表QQ的企鹅元素,还有几只大型企鹅雕像供消费者拍照合影,点餐台前这只企鹅戴着鹿角捧着瑞幸咖啡,让瑞幸本来走简约时尚风格的形象都变得童趣起来。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

整体空间视觉

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  店内两根柱子上的装饰特别引人注目,经典的QQ头像和对话、旧式电视机、打字机、收音机、红白机、老相机…主题咖啡店设计的双面青春柱,把80、90后的青春回忆复制到了店内。据说看懂了且觉得自己老了的人,不计其数。这里,简直是一波熟悉又惊喜的回忆杀。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  店内最大的亮点还有这个,按照腾讯创业初期原貌“复制”的“腾讯第一张办公桌”,布满老照片的办公桌放着老款台式电脑,坐上马化腾同款老板椅,旁边是初代小企鹅,情景再现、情感共鸣,怎能不欢喜?

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  哈哈,连饮品单都是互联网特色的,厉害了吧。来看看,哪一杯适合你?你会被哪一杯给吸引?

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  主题店里的每一个角落、每一个物件都是有故事的。又怎么会放过和消费者接触最近的杯套呢,杯套上印着消费者亲历QQ的LOGO变化,还有常见的QQ昵称和初代用户的流行语等。

 006 

 最会撩的文艺 luckin 

 瑞幸咖啡 x 冯唐主题店 

 店铺地址:北京金融街恒奥中心C座 

  改编剧《春风十里,不如你》热播后,瑞幸咖啡找来了小说原作者、“文艺中年”冯唐,后来便有了这家以「撩」为主题的咖啡馆。「撩」主题店营业面积200㎡,整个主题咖啡店散发着强烈的冯唐式文艺气息。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  墙上的“撩”字是冯唐亲笔所题。冯唐在新店宣传视频里还说写的太小了,下次得写大一点儿。

  撩是什么?在冯唐看来,撩,是开始;撩,是兴趣;撩,是意外;撩,是这无聊无味生活中的一点点妄念。这独特的文艺气质,也撩动了年轻人的心。

叫板星巴克还割韭菜?瑞幸咖啡正能量的其实是它的6家

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  一个大大的“撩”字为中心暗藏玄机的墙,至于玄机就在这些粗麻绳后面。你可以撩起来,偶遇自己心境的一句话。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  最能凸显这里深度文艺的地方就是这个“我比冯唐更能撩”的书写吧台,吧台上有几本厚厚的牛皮纸手账,顾客尽可在此比拼“撩”的技术。

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  店内的书法作品,也是冯唐亲笔写的,非常“冯唐”,非常“文艺”,非常“撩”。为了让这200平米“更冯唐”,他把自己的诗集、藏书、书法、照片都搬进来了,满满一室的放浪不羁和专属的文化气息。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  此外,在咖啡店的书架边还设置了“尬诗角”—“我比冯唐更会撩”。如果入店的消费者也喜欢三行情诗,可以留下作品,瑞幸咖啡会定期集结成册。

叫板星巴克还割韭菜?但瑞幸咖啡正能量的其实是它的6

  每个装饮品的“小蓝杯”上也有来自冯唐首部诗集《不三》的诗句。

  瑞幸咖啡的北京故宫、西安唐诗、网易云音乐、腾讯QQ、冯唐“撩”的5家不同主题的主题咖啡店设计,在移动互联网时代,将人以“群”分,在激发咖啡与人的精神文化层面的联系上,通过空间和VI设计,拓展了品牌在商业空间的无限场景想象,同时吸引了不同标签的人群,延伸出最丰富且最具个性的咖啡文化与空间识别标签。

  虽然处在风口浪尖上的瑞幸咖啡仍被“热评“,但是不得不服气的是,在主题店空间设计上的用心,瑞幸咖啡是值得肯定的!

责任编辑:李召莉
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