叫板星巴克还割韭菜？瑞幸咖啡正能量的其实是它的6家主题店设计！

　　【太平洋家居网】自瑞幸咖啡以降，都伴随着各种声音活跃在大众视野里，以及消费单上。最近它又一次一夜之间爆“火”，见诸于各主流媒体或自媒体，尽管大家对其事件依旧是褒贬不一。无论入行初期曾叫板星巴克，还是现在被部分人看作是“割韭菜”，功过参评大家各有各的角度，但是瑞幸咖啡毫无争议、真正正能量的评价，应该是来自于它的北京故宫、西安唐诗、深圳腾讯QQ、冯唐“撩”以及与网易云音乐的5家主题咖啡店空间设计了。

　　瑞幸咖啡这5家主题店设计，将咖啡与文创、流行文化融合混搭，通过一个个超级新脑洞将门店贴上鲜明的人群文化标签，为消费者带来了不同文化主题背景下的沉浸式咖啡文化体验。

　001　

　天子脚下的“皇室” luckin　

　瑞幸咖啡 x 故宫箭亭店　

　店铺地址：北京市故宫太和殿东侧，箭亭东侧　

　　在朱墙黛瓦的故宫喝一杯luckin，朱红遥遥，亭台皆醉，真有一种古今碰撞的奇妙感，好像穿越到600年前的高墙之中。故宫已不再是旧时的沉闷印象，连一杯咖啡也似乎有了深厚的文化气息。变有趣、好会玩的是故宫还是瑞幸咖啡呢？

　　选址在故宫，真可谓是得天独厚的天子脚下位置了吧。一切事物只要沾上“故宫”俩字，好像一切都自带文化感，瑞幸咖啡也不例外。

　　有趣的是，当年星巴克也曾入驻过故宫，不过在轰动一时的“星巴克故宫事件”后，迫于舆论和各方压力搬离了故宫。当然了，这是题外话。

　　故宫口红、故宫月饼、故宫火锅之后，故宫luckin怎么样？有机会去实地打个卡吧！前提是，它能坚强地挺过财务事件影响而依旧营业的话。

店内设计

　　从整体空间到细节设计，满满的中国宫廷特色。长方形的长廊设计，瑞幸咖啡主题色组合成的点餐台，镂空雕花设计一样充满着浓烈的皇宫气质。现代餐饮与中国传统文化的碰撞，在设计的作用之下，毫无违和感，反而新旧互融，十分契合。

细节设计

　　点餐台的挡板设计也是十分有心，采用了香盒镂空雕刻工艺，哨鹿图中的山川为低，劲松为辅助装饰，再加上同春杯上瑞鹿貌似鹿角生枝的传统文化元素，设计而成。

Logo设计

　　进了宫的瑞幸咖啡小鹿，也穿上了“皇室服装”。主视觉中糅合了传统刺绣工艺和龙凤元素之后，连logo也都有了非常强烈的“故宫风”，寓意着龙凤祥云的美好。

杯套上的趣味文案

　　故宫店除了它的空间和logo设计外，另一个超级吸睛点应该算是咖啡杯杯套上的文案了。它的趣味文案就像是一种自带社交货币，宫廷风和逗逼体结合，趣味十足。笔者可能不会因为想喝咖啡去选它，但一定会因为它的文案而失去理智买它。

　　故宫店的luckin，从杯套到纸袋都是特别定制版。一旦拥有，你还舍得扔掉不继续用吗?

　002　

　古诗画下的艺术 luckin　

　瑞幸咖 × 唐诗主题店　

　店铺地址：西安市高新区清华科技园展览馆一层　

　　“一汪曲江池，半部全唐诗”这是对西安的美誉。在恰逢西安着力打造“唐诗之城”时，瑞幸咖啡“唐诗”主题店的落地，将对西安这座城市“一汪曲江池，半部全唐诗”的美誉，也融合进了它的空间设计里。人在其中，场景代入感很强烈。

主题店外观设计

　　嗯，识别度极高的外观设计，让人过目难忘。

　　咖啡店内空间呈半圆弧度，灵感源于卷轴，让人在推门而入时便如同打开了一卷卷轴一般，熟悉又新鲜的场景代入设计体现在细节之中。

　　整个空间分为三个区域，中间点餐等候区，两旁的“弄墨角”、“大唐明月壁”互动体验区。

　　整体空间的装饰材料和用色以木材和原木色为主，墙壁上也特意加入了唐诗画的文化元素，是“唐诗”主题最直接和强烈的体现。

艺术家文那在画壁画

　　主题壁画由知名艺术家文那创作。文那从杜甫的《饮中八仙歌》获取灵感，在店内墙面完成了宽5米、高4米的《饮中八仙图》，描述的是盛唐时期长安城里最负盛名的豪饮之士。壁画，成为店内最引人注目的区域。

　　在画廊里还是在咖啡店？沉浸在这里，似乎并没有很明显的分别，也不重要。

　　这里是前面提到的“弄墨角”，是留给顾客的活动范围，窗边的帘子加上榻榻米的圆垫，是不是有点古代私塾的熟悉感？对了，没错就是它！墙上挂着宣纸，边桌上盘子有笔墨，你若喜欢觉得字还拿得出手，可随时留下“墨宝”。

　　该区域则是“大唐明月壁”，墙上装置创意源自唐诗中最常描绘的月亮，除装饰墙面外，也用于氛围营造。这里也放置了书桌和笔墨，便于顾客书法创作和互动交流。

　　体验区的设计让咖啡店不再局限于产品本身，而是让品牌能够与消费者有更多的互动，建立认同感、增强黏度。

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　未来时空里的科技 luckin　

　瑞幸 x 「致敬NASA」主题店　

　店铺地址：北京市昆仑购物中心1层　

　　提到NASA（美国宇航局），航天爱好者一定不会陌生。人类对宇宙的探索成果，许多刷新太空探索活动的纪录，都来自于NASA。所以，瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店，便以此为设计灵感，将店内划分和设计成太空舱、滑梯、打卡密室、与宇航员合影的打卡墙、照片墙等不同区域，展示人类探索宇宙历史进程中具有纪念意义的影像、故事，以及航天相关的展品、体验装置等，为消费者提供了兼具科技感和设计感的主题式场景消费体验。

店面外观设计

　　整个咖啡店的空间设计，更像是一个太空舱，里面放置着NASA原版航空器模型、宇航服、纪念章等。而更刺激的是它的太空滑梯装置，增添了极具趣味的场景体验。

　　门口迎宾的“宇航员”，当做背景拍照打卡，效果不错哦！

　　咖啡店整体、细节的设计和用色，都借鉴了人类探索太空的各种科技场景。

　　咖啡店中的星球密室，在炫丽光源的渲染中，投屏播放着NASA探月视频，让人们在品尝咖啡的同时，对宇宙探索发现有更多的了解甚至遐想。一次喝咖啡的消费，却能收获额外的天文知识，度过一段非常难忘的时光，有谁会不愿意为此开心买单呢？

　　探月照片墙，记录着NASA探月历程中标志性的瞬间。

　　大厅中央吧台一侧，摆放着NASA探月50周年的周边帆布袋、咖啡杯、保温杯……

　　「致敬NASA」主题店的魅力，在于它能通过场景再现，引领和引发消费者对可望不可及的太空元素的未知探索欲。逼真的场景设计、有趣的互动设置、贴合主题的产品，对于希望获得新鲜感和刺激感的年轻人，都有着极大的吸引力。

　004　

　音律里的快乐 luckin　

　瑞幸咖啡 x 网易云音乐「楽岛」　

　店铺店址：上海思南公馆35号　

　　「楽岛」主题店的整体空间设计围绕“岛”展开，意为“每个人心中都有一座楽岛”。将整个空间当成一片海，功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。每一个“岛”上有独立的感应音罩，播放不同的音乐，店内还有一个“让乐评上墙”的特殊互动区域，瞬间有了为它而消费和参与的欲望。

　　这家店的设计风格融合了灰白色调、红蓝灯箱、音乐等元素，「楽岛」饮品开发、主题设计、店址选择等方面都有非常鲜明的网易云音乐元素。

　　圆弧和曲线交织的美学线条，让空间从视觉上便给人非常新鲜的体验感。仿佛海浪和湖海相连，又像音符在室内流动，“音乐+咖啡”的主题场景，给都市人提供了一个逃离喧嚣、寻找精神慰藉的场所。

　　店内设有三个独立的“音感器”，当消费者在音罩下，感应器便会自动播放音乐。在音乐互动区域与即时乐评互动墙，消费者可以通过扫码把自己想说的话或评价即时地投放到墙面上。除了空间视觉打造，新科技产品的运用、音乐主题的体现以及体验互动的增设，让咖啡店有了咖啡消费以外的价值延伸。

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　回忆杀里的俏皮luckin　

　瑞幸咖啡 x 腾讯QQ「1999beta」主题店　

　店铺地址：深圳南山区航天科技广场　

　　在腾讯QQ成立20周年时，瑞幸咖啡联合QQ打造的互联网创业怀旧主题店「1999beta」，可以说是承载了70、80、90、00甚至10后几代人的熟悉情怀。

　　就算拿着瑞星咖啡小蓝杯，小企鹅还是那个带给无数人无数记忆的、熟悉的、欢乐的Q仔。

　　店内到处都是代表QQ的企鹅元素，还有几只大型企鹅雕像供消费者拍照合影，点餐台前这只企鹅戴着鹿角捧着瑞幸咖啡，让瑞幸本来走简约时尚风格的形象都变得童趣起来。

整体空间视觉

　　店内两根柱子上的装饰特别引人注目，经典的QQ头像和对话、旧式电视机、打字机、收音机、红白机、老相机…主题咖啡店设计的双面青春柱，把80、90后的青春回忆复制到了店内。据说看懂了且觉得自己老了的人，不计其数。这里，简直是一波熟悉又惊喜的回忆杀。

　　店内最大的亮点还有这个，按照腾讯创业初期原貌“复制”的“腾讯第一张办公桌”，布满老照片的办公桌放着老款台式电脑，坐上马化腾同款老板椅，旁边是初代小企鹅，情景再现、情感共鸣，怎能不欢喜？

　　哈哈，连饮品单都是互联网特色的，厉害了吧。来看看，哪一杯适合你？你会被哪一杯给吸引？

　　主题店里的每一个角落、每一个物件都是有故事的。又怎么会放过和消费者接触最近的杯套呢，杯套上印着消费者亲历QQ的LOGO变化，还有常见的QQ昵称和初代用户的流行语等。

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　最会撩的文艺 luckin　

　瑞幸咖啡 x 冯唐「撩」主题店　

　店铺地址：北京金融街恒奥中心C座　

　　改编剧《春风十里，不如你》热播后，瑞幸咖啡找来了小说原作者、“文艺中年”冯唐，后来便有了这家以「撩」为主题的咖啡馆。「撩」主题店营业面积200㎡，整个主题咖啡店散发着强烈的冯唐式文艺气息。

　　墙上的“撩”字是冯唐亲笔所题。冯唐在新店宣传视频里还说写的太小了，下次得写大一点儿。

　　撩是什么？在冯唐看来，撩，是开始；撩，是兴趣；撩，是意外；撩，是这无聊无味生活中的一点点妄念。这独特的文艺气质，也撩动了年轻人的心。

　　一个大大的“撩”字为中心暗藏玄机的墙，至于玄机就在这些粗麻绳后面。你可以撩起来，偶遇自己心境的一句话。

　　最能凸显这里深度文艺的地方就是这个“我比冯唐更能撩”的书写吧台，吧台上有几本厚厚的牛皮纸手账，顾客尽可在此比拼“撩”的技术。

　　店内的书法作品，也是冯唐亲笔写的，非常“冯唐”，非常“文艺”，非常“撩”。为了让这200平米“更冯唐”，他把自己的诗集、藏书、书法、照片都搬进来了，满满一室的放浪不羁和专属的文化气息。

　　此外，在咖啡店的书架边还设置了“尬诗角”—“我比冯唐更会撩”。如果入店的消费者也喜欢三行情诗，可以留下作品，瑞幸咖啡会定期集结成册。

　　每个装饮品的“小蓝杯”上也有来自冯唐首部诗集《不三》的诗句。

　　瑞幸咖啡的北京故宫、西安唐诗、网易云音乐、腾讯QQ、冯唐“撩”的5家不同主题的主题咖啡店设计，在移动互联网时代，将人以“群”分，在激发咖啡与人的精神文化层面的联系上，通过空间和VI设计，拓展了品牌在商业空间的无限场景想象，同时吸引了不同标签的人群，延伸出最丰富且最具个性的咖啡文化与空间识别标签。

　　虽然处在风口浪尖上的瑞幸咖啡仍被“热评“，但是不得不服气的是，在主题店空间设计上的用心，瑞幸咖啡是值得肯定的!